海外品牌借天猫国际加速拓展中国市场

       越来越多的海外品牌开始通过天猫国际来加速在中国市场的开拓。

       近日，海关总署新闻发言人李魁文在国新办新闻发布会上表示，2018年通过海关跨境管理平台零售进口商品总额达785.8亿元，同比增长39.8%。

       而天猫国际的数据显示，2018年新入驻的海外品牌GMV整体同比增长119%，相当于跨境进口整体增速的3倍。来自日本的ALBION，英国BOOTS，意大利KIKO、MUKAKO，美国Elta MD以及希腊国民品牌Korres均在2018通过天猫首次入华，并在加入天猫不久就迅速爆红，呈飞跃式增长。

      帮助海外品牌在中国市场超速增长，也让天猫得以继续扩大自己的市场领先。1月30日，阿里巴巴集团公布2019财年第三季度业绩，集团收入同比增长41%达1172.78亿元。这是中国首个互联网公司实现单季营收破千亿，淘宝移动月度活跃用户达到6.99亿，“人手一辆购物车”背后彰显出中国社会强大的消费信心以及阿里巴巴强劲的“平台效应”。

      财报显示，天猫继续扩大在B2C领域的领先优势，天猫实物商品成交额增长超29%，大幅领先国家统计局公布的线上购物21%的同期增速。

      更为重要的是天猫为品牌提供了直接触达消费者的机会，天猫国际保税仓模式提供了全程的物流解决办法，成熟的店铺管理系统也为品牌提供了强大的运营支撑。

     2018年，海外品牌加速入华。截至2018年底，天猫国际的海外品牌入驻数同比增长122%，其中，第二季度增速最猛，同比超150%，截止第二季度，品牌入驻总数已超2017全年。

      强劲的GMV增长是由通过更高的用户流量和转化率带来的买家数量增长推动的。双11期间，超过40%的中国消费者购买过国际品牌，230多个国家和地区的海外消费者也在狂欢节期间购物。双11当天，天猫国际单日订单贡献中国整个跨境进口订单近八成，开场90分钟即有上千万买家涌入，开场6小时29分即超过2017年全天年双11单日成交，进口消费升级再次创历史新高。并且助力数个品牌双11业绩过亿，上百个品牌双11业绩过千万。

      作为全球品牌在华互动和分销平台的第一选择，天猫持续扩大领先地位。1月23日，Analysys易观发布《中国跨境进口零售电商市场季度监测报告2018年第4季度》。数据显示，2018年第4季度，中国跨境进口零售电商市场规模为1145.6亿元，环比上涨36.0%。第 4 季度，天猫国际保持了快速增长，不仅以31.7%的份额继续保持第一，并进一步扩大领先优势。