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牛牛观察|5G渐行渐近,在线直播行业将如何洗牌?
作者:牛牛君     发布时间:2019/06/19     来源:二牛网
内容简介

随着5G的渐行渐近,正处于洗牌期的在线直播行业,将会发生哪些新变化?大浪淘沙之后,哪些企业有望脱颖而出?哪些又将会被掩埋在历史的滚滚车轮中?


不久前,工信部向中国电信、中国移动等4家企业颁发了5G商用牌照。我国5G商用进程的加快,必将对在线直播行业在内的诸多行业产生重大的影响。


那么,随着5G的渐行渐近,正处于洗牌期的在线直播行业,将会发生哪些新变化?大浪淘沙之后,哪些企业将脱颖而出?哪些又将会被掩埋在历史的滚滚车轮中?


1、洗牌进程加快


今年38日,熊猫直播宣布将逐步关服330日,熊猫直播在公告中正式与大家告别。王思聪创立的熊猫直播正式退出历史舞台。


熊猫直播的关服,标志着网络直播行业加速进入洗牌调整期。可以肯定的是,随着竞争的加剧,尤其是5G的加快商用,网络直播行业格局注定将会发生更多的变化。


那么,对于具体的企业而言,又会发生哪些事情呢?


牛牛观察认为,和其他互联网行业一样,网络直播行业历经大浪淘沙之后,流量和资源会进一步向头部企业集中,而一些中小直播平台,将会被挤出这个市场。


这就意味着,从分行业来看,比如游戏内容类直播平台中,已经在海外上市的虎牙直播,和正在寻求上市的斗鱼直播,可能会进一步发展壮大,从而吞食掉中小平台。而斗鱼直播能否尽快顺利地上市,对其发展则至关重要。


娱乐内容类直播平台中,综合目前的情况来看,陌陌(MOMO)将继续稳居娱乐直播的老大地位,花椒直播的发展势头也还不错。映客已经在港交所上市,虽然不差钱,但目前正处于关键的转型期。能否找到增长点,能否吸住流量,决定其转型的成败与否。


在电商类直播平台中,淘宝直播的龙头地位估计短时间内,蘑菇街等竞争者很难大幅超越。


不过,随着5G的全面普及,在这些细分行业中,会否有新的竞争者,借助新技术、新模式能够迅速脱颖而出,对此,我们则拭目以待。


2、游戏直播面临巨大挑战


作为直播行业的重要板块,游戏直播市场正面临巨大的风险和挑战。


530、531重庆法院和广州法院分别对TT平台,要求其禁止传播《王者荣耀》录制视频禁止直播《英雄联盟》。游戏直播的版权问题,正成为游戏直播平台必须直面的问题。


从《著作权法》等法律文件分析来看,在大部分游戏直播中,玩家在游戏内的行为并没有脱离游戏设计,游戏厂商拥有著作权是毋庸置疑的。何况,直播的本质也是录音录像,游戏画面、音乐侵犯了类电影作品的著作权。


如此看来,游戏直播市场必将重新进行利润的再分配,之前野蛮生长状态时,平台和主播获取的暴利,势必在今后的分配中,游戏厂商也得分时一杯羹了。


Analysys数据,2018年我国游戏直播市场规模达127.9亿元,占在线直播市场比重为33.97%。如此大的一块蛋糕,和游戏厂商并没有直接的关系,当然它们不高兴也就让人不难理解了。


值得关注的是,随着有些厂商对版权的重视,今后各大游戏直播平台将和游戏厂商,在利润分成上达到什么样的协议?哪些平台最有可能扛不下去?这些都是值得关注的话题。


其实,不仅是对于游戏直播行业,对于直播类的其他细分行业来说,都同时还受到监管趋严、短视频冲击等多重挑战。因此,尽管面对5G加速普及等利好的驱动,但整个直播行业依然面临非常严峻的挑战。


35G将如何赋能直播行业


5G将会对直播行业产生哪些影响?这是一个备受关注的话题。


新技术对于行业的正向推动作用是毋庸置疑的。根据艾媒咨询提供的数据,随着5G技术的来临,2019年在线直播用户规模预计将突破5亿人。


相比4G而言,5G的数据传输速度更快,这将大大改善直播的丰富度、清晰度、流畅度,直播产业场景化的变革,将给用户带来更加好的体验。


531-62日举行的2019斗鱼嘉年华期间,斗鱼直播携手中国移动、华为,开启了“5G+VR”高清直播,大大提升了广大用户的观看体验。相信随着5G网络在各大城市的普及,“5G+VR”高清直播或将成为今后重要直播活动的标配之一。


除了带来用户体验的提升,更加值得关注的是,在新技术的推动之下,在5G、VRARAI等新技术的赋能之下,相关各行业的跨界融合发展情况。


比如,在电商直播平台,随着5G、VRARAI等新技术的应用,使得未来线上线下在商品细节信息获取上的差别将会大大缩小,消费者在直播中观看与实体店现场观察几乎没有多大的差别,这给整个行业将带来不可忽视的影响。


有观察人士认为,技术对于网络直播的赋能其实刚刚开始,未来还有更大的辐射与嵌入空间。牛牛观察对此深表赞同。未来在5G、VRARAI等新技术的赋能之下,将向培训、医美、社区运营、综艺、电影宣发等多个维度拓展。


当然,在5G等技术还没有大规模的应用之时,我们还只能从预测的角度对未来进行展望。而当5G等技术真正大规模普及的时候,又会给我们带来多少的惊喜?让我们拭目以待吧!



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