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牛牛观察|快手百度投资知乎:意料之外情理之中
作者:李君     发布时间:2019/08/14     来源:二牛网
内容简介

快手为何领投知乎?与知乎有诸多恩怨情仇的百度为何跟投?它们之间会发生何种化学反应?未来互联网江湖又会有哪些变化?


8月12日,知乎宣布完成总额为4.34亿美元(约合31亿元)的F轮融资。此轮融资由快手领投、百度跟投,腾讯和今日资本等原有投资方继续跟投。这是近两年来中文互联网文化和娱乐领域金额最大的融资之一。


消息公布后,引发了各方的关注和评论。尤其是此轮融资为何是快手领投?与知乎有诸多恩怨情仇的百度为何会跟投?以及快手、百度入股知乎后,它们之间又会产生何种化学反应?对未来的互联网江湖将带来哪些变化?


商业江湖永远没有意外,唯一肯定的就是各方之间的利益最大化。快手、百度能够加入到知乎的F轮融资中,也是各方从利益最大化的角度考量之后,做出的符合各自的最优商业抉择。


而备受关注的头条为何没有出现在知乎F轮的投资者名单中,有媒体报道是因为价格的原因所致。这正好说明了利益才是各方最终拍板决策的关键参数。


以“草根”为代表的快手,领投以“精英阶层”为代表的知乎,双方的情投意合,在于双方之间用户群体的高度互补性。如果双方能够进行深度的合作,那么,毫无疑问,能够明显改善双方的用户结构,拓宽和放大各自的商业价值。


对于快手来说,投资知乎,看中的则是知乎的高质量内容以及知乎的用户群体。如果能够引入这些高质量的内容,获得知乎的用户群,快手的品牌调性有望得到质的飞跃。这对于其广告等商业价值来说,则意义重大。


而对于知乎来说,尽管拥有高质量的内容和令人羡慕的用户群体,但一直以来,如何进行深度的商业化,是困扰知乎的难题。这是一道必须迈过去的坎,否则在今后更为激烈的商业竞争中会越来越被动。


快手的投资,不仅给知乎带来了宝贵的资金支持,更让人值得期待的是,快手的差异化用户群体,以及在短视频制作、内容分发等方面的能力和资源,将给知乎的下一步发展带来何种化学变化?


至于百度的投资,对于知乎来说,则也是求之不得的事情。众所周知,百度拥有成熟的商业化广告团队,以及巨大的商业流量,这些对于知乎打通商业化的“肠梗阻”,将发挥巨大的促进作用。唯一现在无法确定的是,百度将会给予知乎多大的支持力度?


当然,对于百度来说,投资知乎将会更好地丰富自身中高端内容体系。而从利益的角度来说,双方的互补,百度的流量以及AI等方面的专长,在知乎都会有用武之地。如果双方能够找到最佳的合作点,产生的商业价值是令人期待的。


总之,百度、知乎、快手通过F轮的融资,如果能够产生更多的生态合作,建立新的跨平台的内容生态,那么,对于整个行业来说,势必将使整个行业的势力范围出现一些新的变化。对此,我们拭目以待。



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