牛牛观察｜快手百度投资知乎：意料之外情理之中

8月12日，知乎宣布完成总额为4.34亿美元（约合31亿元）的F轮融资。此轮融资由快手领投、百度跟投，腾讯和今日资本等原有投资方继续跟投。这是近两年来中文互联网文化和娱乐领域金额最大的融资之一。

消息公布后，引发了各方的关注和评论。尤其是此轮融资为何是快手领投？与知乎有诸多恩怨情仇的百度为何会跟投？以及快手、百度入股知乎后，它们之间又会产生何种化学反应？对未来的互联网江湖将带来哪些变化？

商业江湖永远没有意外，唯一肯定的就是各方之间的利益最大化。快手、百度能够加入到知乎的F轮融资中，也是各方从利益最大化的角度考量之后，做出的符合各自的最优商业抉择。

而备受关注的头条为何没有出现在知乎F轮的投资者名单中，有媒体报道是因为价格的原因所致。这正好说明了利益才是各方最终拍板决策的关键参数。

以“草根”为代表的快手，领投以“精英阶层”为代表的知乎，双方的情投意合，在于双方之间用户群体的高度互补性。如果双方能够进行深度的合作，那么，毫无疑问，能够明显改善双方的用户结构，拓宽和放大各自的商业价值。

对于快手来说，投资知乎，看中的则是知乎的高质量内容以及知乎的用户群体。如果能够引入这些高质量的内容，获得知乎的用户群，快手的品牌调性有望得到质的飞跃。这对于其广告等商业价值来说，则意义重大。

而对于知乎来说，尽管拥有高质量的内容和令人羡慕的用户群体，但一直以来，如何进行深度的商业化，是困扰知乎的难题。这是一道必须迈过去的坎，否则在今后更为激烈的商业竞争中会越来越被动。

快手的投资，不仅给知乎带来了宝贵的资金支持，更让人值得期待的是，快手的差异化用户群体，以及在短视频制作、内容分发等方面的能力和资源，将给知乎的下一步发展带来何种化学变化？

至于百度的投资，对于知乎来说，则也是求之不得的事情。众所周知，百度拥有成熟的商业化广告团队，以及巨大的商业流量，这些对于知乎打通商业化的“肠梗阻”，将发挥巨大的促进作用。唯一现在无法确定的是，百度将会给予知乎多大的支持力度？

当然，对于百度来说，投资知乎将会更好地丰富自身中高端内容体系。而从利益的角度来说，双方的互补，百度的流量以及AI等方面的专长，在知乎都会有用武之地。如果双方能够找到最佳的合作点，产生的商业价值是令人期待的。

总之，百度、知乎、快手通过F轮的融资，如果能够产生更多的生态合作，建立新的跨平台的内容生态，那么，对于整个行业来说，势必将使整个行业的势力范围出现一些新的变化。对此，我们拭目以待。

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