情怀商人VS音乐才子:周杰伦的商业版图超乎想象
作者:于斌     发布时间:2019/09/23     来源:二牛网

  编辑 | 于斌

  出品 | 于见(ID:mpyujian)

  9月16日晚11点,周杰伦合作阿信的新歌《说好不哭》于腾讯音乐娱乐集团(NYSE:TME,以下简称腾讯音乐)旗下三个音乐平台QQ音乐、酷我音乐、酷狗音乐同时公开发售,之后短短几个小时内,就在朋友圈、以及微博等社交媒体一路刷屏,据说该歌曲正式发布后,大批涌入的歌迷还一度导致QQ音乐平台“瘫痪”。

  据悉,《说好不哭》在QQ音乐上线6分钟,销售额达到500万元,上线不到2小时即突破1000万元,成为QQ音乐平台历史销售额最高的数字单曲。而且,这个数字仍在指数级增长,最终交出了4天即卖出2691万元的答卷。甚至受此消息影响,去年年底登陆纽交所的腾讯音乐股价由跌转涨,当地时间9月17日,收盘报14.09美元/股,连续两日上涨。

  《说好不哭》由周杰伦作曲,方文山作词,唱片公司为杰威尔音乐有限公司。这首歌还有五月天主唱阿信的参与。9月16日晚间,人民日报也对周杰伦的《说好不哭》发表微评,表达了“我们致敬常青树,更期待后来者”的感叹。

  只是,9月18日,《说好不哭》在豆瓣的评分显示5.8分。至于评分为何如此之低,评论区的网友各有说辞。有人说这首歌的旋律单调、歌词口水化、商业味道过于浓厚;更有人说这首歌拉上方文山和阿信,有迎合粉丝兜售情怀的嫌疑。

  众口铄金,积毁销骨。网友对周杰伦新歌褒贬不一,自然与当前这个快速发展的移动互联网时代有关。在泛娱乐与新音乐不断崛起的时代,粉丝的口味难免会发生变化,而且网友精神需求的变化之大,也早已无法与当年那个流行文化匮乏的时代同日而语。

  7月,周杰伦凭借网友的自发力量,超话第一的刷屏场景仍历历在目,而仅仅2个月后,又以新歌作品再次问鼎头条,成为炙手可热的网络红人。事实证明,在这样的时代大背景下,经久不衰的周杰伦,并没有输给小鲜肉。而周杰伦如此频繁的高关注度,赚足了全民的眼球,也足以说明周杰伦在国内的巨大影响力,是首屈一指的。

  据说,周杰伦之所以被网友亲切的称呼为周董,是因为他不仅喜欢古董,为收集古董,还投资开了古董店,自己当老板,并且花巨姿买了多辆古董车。也有说是因为周杰伦有实力,每张专辑都是自己作曲包办,所以号称周董。于见认为,实际上,周董这个雅号的由来,与周杰伦在创作音乐之外,还“秘密”的投资了众多项目,布局了超乎人们想象的商业版图有关。

  周杰伦曾在一次演唱会上对歌迷开玩笑说,“即将上市的新专辑,听就好,不用买,因为我不是靠这个挣钱。”实际上也是如此,虽然周董的商业是从音乐事业开始的,但是音乐事业只是周董收入来源的很少一部分。

  以音乐创作与广告代言为起点,加固IP打造品牌影响力

  在音乐事业方面,2000年,周杰伦以一张《Jay》专辑横空出世,并迅速火遍大江南北,也成为了华语乐坛的一颗新星、一股清流,甚至至今仍经久不衰。迄今为止,周杰伦总共发了《范特西》、《我很忙》、《七里香》、《叶惠美》、《魔杰座》等15张专辑。

  而现在的周杰伦,早已不仅仅是一位艺人,更像一位商人。周杰伦除了做音乐会、发专辑,也早在2017年,便和方文山、杨峻容等人合伙创办杰威尔音乐公司,既负责周杰伦唱片的制作与发行、演唱会的筹办,旗下也签有多位艺人。

  包括2012年,周杰伦与西安真爱投资集团合作,投资3000多万在西安开了一家“真爱范特西”KTV。据天眼查信息显示,该KTV隶属西安真爱范特西餐饮娱乐有限公司,周杰伦持股15%。据悉,当年周杰伦对KTV项目也较为上心,在陕西西安拥有多家高级KTV的真爱董事长何志方,邀请周杰伦去西安开KTV时,在台湾长大的周杰伦4次密访西安,每次都戴着口罩到夜店考察环境。

  最后,周董大手笔投资3000万,在西安合资开设“真爱.范特西KTV”,而且第一年的营业收入就超过2300万。“一般的歌手都只是拥有录音室,而我认为歌手应该有属于自己的KTV,有这样一个隐秘的地方,可以释放自己。”据说,周杰伦以后还打算在北京上海开设连锁店,很多JAY迷也通过微博表示,希望周董早点到北上广开设范特西KTV连锁店。

  2018年8月20日,周杰伦方文山齐聚北京,共同出席“2018爱尚传媒最强伙伴战略发布会”。本次战略发布会以“聚势待发,赋能前行”为主题,作为华语乐坛的黄金CP,此次发布会周杰伦与方文山分别以爱尚传媒最强创意顾问、首席文化官身份出席,强势宣布加盟由爱尚传媒发起出品的最强文化类综艺《中国好诗,歌》等一系列影视作品。

  发布会上,周杰伦表示近几年会复出影坛,并将参与到一部好莱坞电影的拍摄与制作中。对于此次电影计划,周杰伦称“自己要自导自演,一直跟爱尚传媒在策划,同时与美国‘好莱坞’制片方也已商谈,我觉得可能在明年的时候才会公布”。

  作为华语乐坛金牌音乐人,周杰伦的创作造诣,不仅在歌坛得以实现,并逐渐向演艺事业、导演事业转变。这也是周杰伦进阶亚洲娱乐天王的重要一步。

  从2005年在《头文字D》中担任男主角,赢得了香港电影金像奖和金马奖的最佳新人奖,到2006年周杰伦的第二部电影《满城尽带黄金甲》中饰演二王子元杰,因为其个性极大的表现了中国传统的孝道,也令人印象深刻,并获得了一致好评。而且这部电影在国际上发行,让北美观众首次看到了周杰伦。

  2007年,周杰伦第一部自编自导自演的电影《不能说的·秘密》上映,周杰伦亲自创作了电影里大部分的音乐,也打开了周杰伦音乐与电影的完美融合,也从此撬动了他通往好莱坞的大门。

  而2013年7月11日在中国、新加坡同步上映的《天台爱情》,是周杰伦构思整整六年的第二部自编自导自演的电影作品,一经上映,也是好评如潮,更奠定了他在影视演艺事业上的基础。

  而且,周杰伦从其音乐作品延伸出来的超级音乐IP剧《蒲公英的约定》也表现不俗,2019周杰伦作品音乐剧《不能说的秘密》,也自2018年底开始在全国各地宣传造势中,每场音乐剧的演出,都是人山人海,上演的都是一场让人流连忘返的精神盛宴。

  实际上,周杰伦涉足好莱坞,是从2011年开始的,当时主演了好莱坞视效大片《青蜂侠》。而2016,周杰伦加盟CAA,继《青蜂侠》后再度参演好莱坞电影,出演了暑期档大片《惊天魔盗团2》,并联手方文山为该片打造主题曲《Now You See Me》,这是好莱坞首次采用中文歌曲作为电影的全球推广曲,同时他的歌曲《公公偏头痛》与《鞋子特大号》也被导演放入电影中做为彩蛋。

  距离周杰伦上一部导演的电影作品已经过去十年,周杰伦在爱尚传媒战略发布会上公布了将再次启程进军好莱坞,并导演好莱坞大作的消息。在发布会上,周杰伦也表示自己走出这一步可能会面对很多困难,但是也坚信能用音乐打破好莱坞的国界,所以,他的愿景是,能够结合音乐,把自己喜欢的动作、文艺、爱情、悬疑、科幻全部都结合在一起。这对周杰伦来说,是一个史无前例的创意,也是创举。如果周杰伦能够如愿,也将再次再娱乐圈引起轩然大波。

  周杰伦的个人IP品牌价值,首先体现在广告代言上。今年7月25日,周杰伦受邀代言战略升级的闪送力,在电梯广告、视频网站全渠道投放广告宣传片。更在8月份代言了法国奢侈品品牌欧珑沙龙香水等。而周董涉足的营销广告,也不只是高贵轻奢的高端品牌,也有平价商品与生活起居。

  根据2010年数据统计,周杰伦仅仅通过代言的34个广告从商家获取的代言费平均就能达到1000万元左右。各式各样的广告开始的,动感地带、雪碧、优酸乳、可比克薯片、艾玛电动车、优乐美、美特斯邦威、粮全其美、统一牛肉面、奥迪汽车、劳力士帝舵表、法国沙龙香水。

  广告代言,是一个商家与代言人互惠互利的合作形式,周杰伦通过这些广告宣传,也让自己的个人品牌形象深入人心,而因为其个人品牌形成的IP势能,从这次的新歌发售就可以窥见一斑。

  首次投资古董店失利,转战时尚电商初战告捷

  周杰伦在投资领域的不断尝试,是从2005年开始的,他第一次尝试商业投资,是与导演邝盛合资,在台北东区的巷子里开设的古董店“Omni by JFK”,据说当时还将《断了的弦》MV中出现过的“粉红宾士小甜甜”摆去充当镇店之宝。只是首战出师不利,这家店未过多久,便宣告解散。

  同年,他与中学同学合伙开了一家潮店PHANTACi,以经营限量版潮流服装、鞋帽为主。首月试营业,店内尝试售卖Jordan第5代镭射限量球鞋,结果开门仅十几分钟便被抢购一空。

  该家潮店的商品,多数结合了周杰伦的电影、歌曲以及个人的创意想法和设计理念,也曾与与耐克、新百伦等品牌合作,成为许多周杰伦粉丝的朝圣地,相对首家古董店的经营不善,这次投资,周董算是首战告捷了。而且这家店一直持续至今,2017年起,PHANTACi店铺登陆马来西亚,先后开设了两家分店。

  除此之外,周董还和朋友一起,成立台湾电商平台“星品库”,经营潮流服装、饰品配件、动漫产品等。目前,周董也借助其餐饮领域投资的MR.J将品牌延伸经营潮牌服饰、生活用品、文创、动漫产品。随着事业的发展,周杰伦联手其他艺人,将MR.J朝产业化发展,希望把MR.J打造成明星艺人品牌界的“阿里巴巴”,一手建立起电商平台星品库,就连昆凌的潮牌也在星品库独家入驻。

  而且,早几年,周杰伦还马不停蹄的涉足电商营销活动,并宣布跨界互联网,例如2016年3月25日,周杰伦现身北京唯品会CJO(首席惊喜官)签约发布会,正式宣告此前在社交媒体沸沸扬扬的杰伦跨界传闻尘埃落定。

  互联网时代,娱乐圈早已变得出尘绝艳,画风清奇。而周董纷纷投资、创业、进入互联网科技圈,让网友戏称:周董明明自带粉丝可以靠颜值,却偏偏还要拼才华。

  大举进军餐饮业,孵化“MR.J”新IP打造新势力

  除此之外,周杰伦曾还大举进军餐饮业。2006年,周杰伦再次宣布进军餐饮业,投资125万人民币开设一家意大利餐厅mr.j义法厨房”,主题是周杰伦的电影《不能说的秘密》。餐厅不到一年便收回成本,据说此后更是赚得盆满钵满。而且,而现在“MR.J”已经变成周杰伦的另一个形象代表,周杰伦的商业帝国,也在投资过程中完成了“MR.J”这个IP的孵化与拓展。

  随后的2011年至2013年期间,周杰伦陆续与刘谦等人合作,先后开出DejaVu音乐魔术餐厅、藤原豆腐店、天台食堂等餐厅,虽然最终都先后关店,但是却都带着浓郁的周杰伦个人色彩,至今仍被人津津乐道。

  砸重金布局数码电竞,投资项目已趋产业化

  除了简单的“开店”生意,周杰伦也将自己的商业想法铺设至各个领域,包括2011年股香港上市公司文化传信,涉足社交网站;另外,周杰伦也是电竞项目英雄联盟的狂热粉丝,2015年6月,周杰伦担任了英雄联盟的代言人,更在2016年4月收购了台北暗杀星TPA战队(2012年英雄联盟第二季世界锦标赛总冠军),并更名为“JTeam”,由周杰伦担任战队队长。

  而且,这期间,周杰伦入股中国数码文化集团,并授予对方在电竞领域使用其肖像和姓名的独家权力。而他入股的中国数码文化集团(8175.HK),按一千万股份的持股计算,目前的股份市值为480万元。此外,他还计划与该公司合作,共同成立一家两岸三地电子竞技战队公司。而这种想法如果落地,也许会在不久的将来,周董将成为电竞界的投资大王。

  2017年4月,周杰伦与IDG资本共同创立“魔杰电竞”品牌,并在深圳福田区开了一家名叫“魔杰电竞”的网咖。这家被称为“地表最强电竞馆”的奢华网吧占地1700平方米,简约风的装修,暗黑系的家具,内设专业的赛事比赛专区、直播专区、桌游专区以及餐饮水吧,而且从耳机到键盘、鼠标甚至鼠标垫全是定制款,还印有周杰伦专属的“J”字logo。

  据说,逼格如此高的电竞馆大厅的价格是10块一小时,价位一般,但是VIP收费则高达300元一小时。很多网友吐槽说道:“如果速度慢一点,开个机都要十几块了。”这样的商业投资,也让周杰伦尝到了甜头,所以,投资版图一再扩大,根本停不下来。

  后又打造原创IP,其自创研发以旅游结合魔幻体验的真人秀模式《周游记》,还携手妻子昆凌共同开发的智能教育机器人小麻吉,迈向上市的步伐。而且,巨室文创还作为联合出品人与多方媒体联合出品,打造了《这,就是灌篮!》新型综艺。

  除此之外,2016年,周杰伦将自己创办的耳机品牌“TiinLab耳一号”并入“1MORE万魔”耳机,并以股东身份加盟万魔,担任创意官。万魔一直是小米的生态链企业,累计耳机出货量为3300万条,2018年初就已启动上市事宜,当时的估值已超过了10亿元。

  周杰伦的投资版图,涉猎广泛,看起来有一些天马行空。但是谈及投资理念,周杰伦曾这样表示:投资的重点既要符合他的歌曲创作者身份,也要符合商业规律,同时,更重要的是不能缺少艺术。

  周杰伦在商业与投资领域的除了开电竞馆,这些年他横扫餐饮、健身、KTV、耳机、潮牌服饰多个领域,跨界之广,副业之多,远超一般的明星。而其所投资的商业模块,俨然形成了一个庞大的商业帝国。而因为其在经商与投资上面的天赋,让他很少在商场失利,因此其庞大的商业体系已经逐步扩散开来,形成了一个巨大的周董产业链。

  实际上,周杰伦发布新歌一夜爆红,已经不止这一次。2018年1月18日零点,一首 《等你下课》上线,半小时评论接近4万,26万人在线听歌。这也被网友称为:周董生日之际送给歌迷最好的礼物,而网友的海量评论,也成立他收到的最好的生日祝福。

  而到了2017年,周杰伦粉丝在各种音乐网站上,以各种专辑购买的方式累计贡献了5.88亿元,远远超过当时正处于身价上升期的(第二名)鹿晗3.06亿元。

  关于周杰伦的商业投资与产业布局,他的投资合伙人之一雪糕曾经这样评价周董:“他提出的点子都很有商机”。虽然周围有各种人帮助周杰伦完成他的想法,但他自主投资的项目主要还是基于他个人IP,所以他的生意才可以风生水起,这也在一定程度上,与他身后强大的粉丝力量有莫大的关系。

  总而言之,周杰伦个人IP的商业化之路,是周杰伦的商业天赋与经商头脑使然,更是其背后海量粉丝,在我们看不见的地方暗流涌动所致。

  而周杰伦在众多的投资项目中的丰厚收益,证明了周杰伦的经商头脑经过了市场的反复检验,而音乐才子周杰伦在打造属于他个人品牌的商业帝国上,虽然仍在路上,却终将因为他的勤奋付出,而越走越远。

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