被格力揭开底裤的奥克斯,真的能挤进空调行业一线阵营吗?
作者:于斌     发布时间:2020/06/03     来源:二牛网

  编辑 | 于斌

  出品 | 于见

  坊间传闻,空调行业的“杀手”奥克斯离正式登陆资本市场已经不远了。根据相关媒体报道显示,奥克斯空调主体公司奥克斯电气近期正在进行上市辅导,公司也在最近迎来新任总裁。

  需要指出的是,奥克斯电气的上市历程始终不太顺畅。四年前的2016年,奥克斯电气曾经挂牌新三板市场,但很快在2017年就摘牌了。此后,奥克斯电气历经业务整合、准备A股上市等,一直到现在,奥克斯电气登陆A股市场终于好像是“八字有了一撇”。

  在历经频繁高层人事变动的背后,奥克斯电气正以空调届的“黑马”之名剑指资本市场,在去年因为被格力空调公开举报而染上“恶名”之后,奥克斯还能不能继续创造属于自己的辉煌?

  值得注意的是,上市其实是一把“双刃剑”,在过去就曾因为侵权等问题而遭受巨大非议的它在上市之后势必将会面临更大的市场与公众监督,这会让奥克斯空调在市场上的短板进一步被放大。

  价格“屠夫”的策略还能继续保持吗?

  奥克斯空调的快速发展主要依靠的是什么?毫无疑问的就是“低价”。

  奥克斯“空调杀手”的称号并不是白来的,早在上世纪九十年代就已经成立的它,与同时期的格力电器、美的、海尔等一线品牌的差距非常大,于是从2001年开始,奥克斯选择将旗下几十款空调产品以大幅降价的形式对外销售。

  正是依靠这种“简单粗暴”的价格政策,奥克斯空调得以“起死回生”,它从原本的名不见经传一跃而升至国内空调品牌里的第二梯队中。相关统计数据显示,2001年到2004年期间,奥克斯空调的总销量从九十万台大幅跃升至超过三百万台,增幅十分明显。此后到2012年,随着线上电商经济的高速发展,奥克斯空调又第一时间拥抱了互联网电商渠道,通过线上+低价的双重策略,奥克斯空调销量节节攀升。

  在2012年到2017年期间,奥克斯空调线上电商渠道的营收从2013年的不到5 亿元大幅增加到2018年的115 亿元,营收增速十分“惊人”,而且线上渠道销售占比已经占据了奥克斯空调销售的大部分份额。故此,奥克斯空调才有了“线上空调第一品牌”的称号。

  过去几年是奥克斯空调高速发展的“黄金年代”,这点无可厚非。可与此同时,随着国内消费市场对于家电产品品质、服务等的要求越来越高,奥克斯空调的低价战略也肉眼可见地走到“末期”。

  在此背景下,过去一直靠低价抢占市场的奥克斯空调能否抵御住格力电器、美的、海尔等的激烈竞争?它又是否有实力和积淀来为消费者提供更好的产品与服务?这些都成为横亘在奥克斯空调面前最大的问题,也是奥克斯空调的一大短板之一。

  客观来说,目前消费者看待奥克斯空调,除了“低价”的标签以外几乎就没有别的了,这对于奥克斯空调来说不是一个好消息。随着美的、格力、海尔等家电领域头部巨头愈发重视线上渠道,以及消费者对于产品品质和服务要求的不断提升,未来奥克斯空调的远景很“危险”,相对于竞争对手缺乏核心技术竞争力和研发创新能力的它并不足以配得上它目前所实现的销售佳绩。

  格力电器举报奥克斯事件的“余波”仍在

  就在上个月,在去年引发全网“吐槽”、官司历时3年多的格力电器起诉奥克斯侵权一案终于落下了帷幕。根据法院判决结果显示,宁波奥胜贸易有限公司(原宁波奥克斯空调有限公司)恶意侵权成立,判决奥克斯空调向格力电器赔偿四千万元巨款,这是目前为止家电行业当中涉及赔偿数额最高的一起案例。

  这无异于将奥克斯空调钉在了侵权、缺乏核心自主技术能力的“耻辱柱”上。

  需要指出的是,奥克斯所面临的控告并不只有这一件,无论是格力空调方面还是在其他品牌那里,奥克斯空调都在面临持续而大量的起诉。

  格力起诉奥克斯侵权、公开拆机奥克斯空调并举报其显示功耗作假涉嫌虚假宣传、奥克斯涉嫌侵犯美的知识产权专利、奥克斯被宁波市市场监督管理局公开处罚10万元......奥克斯空调的未来可能并不好走。

  格力直接举报奥克斯空调事件并不会是“个例”,而这正是奥克斯空调方面缺乏自主核心技术的体现,也是一直以来它一味进行低价战略却忽视技术创新与研发的“长痛”之处。

  未来,随着奥克斯登陆A股票市场,它所面临的行业、市场监督和竞争将会更加激烈,这会不会让奥克斯空调方面反而遭受到更为严重的打击呢?以后的问题还有很多,奥克斯空调只能走一步看一步了。

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