英雄联盟S赛确定将在上海举办,手握独播B站面临大考
作者:莫谦     发布时间:2020/08/03     来源:二牛网
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2020年的《英雄联盟》全球总决赛距离我们越来越近了。8月1日,拳头游戏(Riot Games)正式宣布今年的S赛将于9月25日至10月31日在上海举办。同时,他们还宣布,哔哩哔哩(以下简称"B站")与拳头游戏(Riot Games)共同宣布达成英雄联盟全球赛事战略合作,B站正式获得中国大陆地区连续三年的全球赛事独家直播版权。

2020年的《英雄联盟》全球总决赛距离我们越来越近了。8月1日,拳头游戏(Riot Games)正式宣布今年的S赛将于9月25日至10月31日在上海举办。同时,他们还宣布,哔哩哔哩(以下简称"B站")与拳头游戏(Riot Games)共同宣布达成英雄联盟全球赛事战略合作,B站正式获得中国大陆地区连续三年的全球赛事独家直播版权。

对于B站来说,意味着他们即将迎来一场大考。这将是S赛自2011年开始举办以来,首度有视频网站获得这项赛事某一地区的独家转播权。同时,这也几乎是B站成立以来,在某项赛事的视频版权上花费最高的一次。这些都意味着,B站在接下来的数月中,将会承载着外界高度的关注和期待。

在去年12月的时候,媒体爆出B站以3年8亿的价格,战胜了斗鱼、虎牙、企鹅电竞以及快手等竞争对手,获得了S赛中国地区的独家转播权。这是他们即成立电竞公司、组建电竞俱乐部以及承办电竞赛事之后,在电竞领域的又一项重要举措。

B站进军电竞的理由不难分析。如今,电竞内容正在成为当下国内年轻人重要的生活方式之一。根据艾瑞咨询发布的《2020年中国电竞行业研究报告》,2019年中国电竞整体用户规模达到了4.4亿,预计在2020年和2021年能分别达到5.2亿和5.5亿。其中,18-40岁的年轻人占到了83.3%,这也吻合了当下B站的主要用户群体。整个电竞行业的市场规模将在2020年达到1405.7亿元,将比去年增长19.6%。

而在电竞产业中,由拳头游戏和腾竞体育运营的《英雄联盟》系列赛事可谓坐稳了头把交椅。虽然受今年疫情影响,LPL春季赛的线下比赛被迫取消,但似乎反而促进增长了他们的线上用户的观赛数据。根据腾竞体育官方公布的数据,2020年LPL春季赛首周(1.13-1.19)的单日最高同时观看人数以及日均观赛总时长相比于去年同比增长超70%,而2020年LPL春季赛总决赛的单日独立观众数也比去年同比增长超过40%。

显然,在这些背景下,B站看好电竞产业以及LPL赛事未来的发展,于是决定在此投入大量的资源和精力来获得自己想要的回报。

早在拿下LPL的永久席位后,B站首席运营官李旎就在接受媒体采访时表示,B站站内有深厚的群众基础,电竞是他们用户喜欢的内容,这是他们决定投资电竞领域的原因。很显然,通过对用户行为分析,B站认为电竞内容大有挖掘深耕的价值,因此不惜花重金押注S赛三年的版权,获取优质内容的同时拓展品牌价值,来谋求用户的增长留存。

根据B站在今年5月发布的Q1财报,报告期内,B站用户同比增长69%。月均活跃用户同比增长70%达到1.72亿,移动端月均活跃用户同比增长77%达到1.56亿,日均活跃用户同比增长69%达到5100万。月均付费用户数增至1340万,同比提升134%。用户活跃程度也进一步提升,2020年Q1用户日均使用时长攀升至87分钟,环比提升10分钟;而社区月均互动数则高达49亿次,为去年同期的三倍之多。

在公布财报的电话会议上,B站董事长陈睿表示,用户增长仍然是今年业务的第一要务。在他看来,优质的内容供给和扎实的内容生态,配合不断扩大的品牌影响力,是获取用户的最积极手段。所以,拿下S赛版权后,B站势必要通过这一次机遇,来实现用户增长的最大化。

值得一提的是,在电话会议上,陈睿也提到,他们新用户的来源超过50%是三线以及三线以下的城市。而在当下,三线及三线以下城市的用户娱乐选择相对比较缺乏,因此具备着浓厚的电竞氛围,也是电竞用户发展潜力最大的市场。这两者的重合,将会带给B站对S赛版权不小的运营空间。

就今年S赛所面临的大环境来看,可以说是面临着较好的机遇来取得好成绩。其二,虽然疫情导致了《英雄联盟》赛事的线下化战略受阻,但带来了强劲的用户观赛数据增长。毕竟相比其他的竞技类赛事,核心内容在线上的LPL已经大多恢复,疫情即使反复也很难对B站的这次版权运营上产生影响。

其二,原本在人们的预想中,2020年将会是个体育大年,包括欧洲杯、奥运会等等,但都没有如期到来。这从一定程度上会加剧用户对于大赛观赛的期待,S赛的举行将会恰逢其时。

其三,就今年LPL战队的成绩来看,实力普遍较强。在5月举行的季中杯上,三支LPL的战队杀入了四强,最终TES战胜了同样来自LPL的FPX夺魁,可见LPL战队的实力已经超过了LCK的战队。如果LPL的战队在今年的S赛上发挥优异,那么对于手握赛事版权的B站来说也是个好消息。

今年不是S赛第一次在中国举行。2017年,首次落地中国的S赛分别在武汉、广州、上海以及北京落地,并且把决赛放在了中国体育界地标性的建筑鸟巢。历经两个多月的赛事之后,S赛在中国引起了前所未有的关注,也帮助电竞进入了更多社会大众的视野,2017年因此被认为是电竞产业发展的元年。

如今,三年之后,S赛再度降临中国。虽然对于广大的观众来说,S赛已经没有了过去的神秘感。但经过这几年电竞产业的快速发展,无论赛事还是俱乐部,也逐渐培养了自己的粉丝群体,这都会成为S赛的观赛主力。而作为独家转播方的B站,也可以借由这一机会,与产业链的上下游产生多维度的合作,从而将独家转播权的价值发挥到最大。

根据B站官方公布的信息,在S赛期间,他们将独家提供包括全球总决赛、季中冠军赛、全明星赛在内的一系列直播与点播赛事内容。同时在全球总决赛举办期间,B站将制作并上线第二直播厅、赛事点评等独家系列栏目。前英雄联盟知名职业选手UZI、Clearlove等多名嘉宾都将参与其中,部分节目将24小时不间断播出。

可以想象的是,B站还能通过生态内直播、UP主视频等其他板块内容,与S赛的电竞内容产生联动,或许能生产出更多新颖、有趣的内容,吸引更多的用户进入并产生留存。

此外,拳头游戏官方在8月1日也宣布,2021年的S赛将再次落地中国。这对于手握三年版权的B站来说不失为另一个好消息。如果能在今年开个好头,那么明年乃至后年的S赛,都能给B站带来更高的回报。

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