《致前行者》热播，精英主义访谈节目又“行”了？

编辑 | 于斌

出品 | 潮起网「于见专栏」

最近，有一个叫做《致前行者》访谈节目引起了我们的注意。

一方面，它不断邀请一些国内知名商业大咖，比如用“何小鹏宣布ALL IN 造车”、“吴荣照带领鸿星尔克推动国潮”这样的话题来引发热烈讨论；另一方面还喜提了几次热搜，并在全网多平台都获得不俗的关注度。

作为网易科技+杨澜+阳光媒体集团等共同打造的一档访谈节目，《致前行者》的热播其实并不奇怪。众所周知的是，中文互联网世界里，网易一直“更懂内容”，更何况还有杨澜这种老牌媒体IP的加持。

但《致前行者》火的又很奇怪。作为一档偏传统的精英人物访谈节目，它在“访谈节目落幕”的时代显得有些格格不入。这些年来，随着自媒体、短视频、泛娱乐化的全面崛起，访谈节目特别是精英类访谈节目逐渐式微甚至消失。

在此背景下，《致前行者》是访谈节目的“昙花一现”还是会重新扛起新的访谈节目大旗呢？

抓热点+深度共情，《致前行者》玩转“致敬”流量

相比于过去我们所熟知的访谈节目，《致前行者》有什么不一样的地方呢？

客观来说，这档节目在大框架上仍然没有能够脱离传统访谈节目的框架，但在内容与传播层面，还是体现出了一些微创新之处的。

比如在内容层面，它对于抓热点这件事十分看重，每期嘉宾往往都是曾经引领过巨大舆论关注的人物。

例如针对因为郑州暴雨期间而引发全民支持国货“野蛮消费”热潮的鸿星尔克，《致前行者》在第三季的第一集就邀请了鸿星尔克总裁吴荣照，并在节目中与嘉宾深度探讨关于国货、国潮的思考。

比如小鹏汽车在市场和品牌影响力层面“出圈”之后，《致前行者》邀请了何小鹏，并就着大众一直十分好奇的小鹏汽车命名问题进行了交流。

更重要的是，《致前行者》并未将自己受限于单纯的视频内容传播中，它还十分重视外围的话题传播。

由于每期嘉宾往往都是十分具有讨论度的人物，它也就自然而然能将#鸿星尔克 国潮#、#何小鹏后悔用自己的名字命名产品#这样的话题触达到更广泛的媒介环境中去，喜提热搜也就是一件自然而然的事情了。

可以看出，《致前行者》还是仔细吸取了过往众多访谈节目告别历史舞台的经验教训，想要在保留深度访谈形式的基础上，尽力融入现代化的传播手段，以此来在访谈节目大势已去的大环境中，找到一条属于自己的出路。

访谈节目日益“消亡”，《致前行者》可能也撑不了多久

值得注意的是，即便是背景团队十分强大、关注度颇高，但像《致前行者》这样的栏目仍然是靠着坚持才能走下来的，而且这种坚持过程并不容易。

众所周知的是，访谈节目消亡的内在逻辑是，社会公共话语曾经具备的理性、秩序、逻辑等关注点，正在被丰富多彩的娱乐化内容所消解，而且越来越多的例子正在证明，这种消解往往是不可逆的。

这些年来，几乎所有过去大家所熟知的知名访谈节目都停播了，《实话实话》、《铿锵三人行》、《金星秀》、《康熙来了》…而即便是没有停播的，比如《鲁豫有约》，它们也都在面临着影响力大幅下滑、甚至是被“群嘲”的局面。

导致这种情况出现的原因是多方面的，既有前面提到的新的媒介环境因素，也有很多复杂的社会因素。

但不管怎样，一个不得不承认的结论是，人们似乎已经愈发不再需要人物访谈节目了，相比于移动互联网时代下最新的传播形式，人物访谈再怎么努力，它们也难逃内容跟不上时代潮流、无法与短平快内容竞争、市场收益不足等大量桎梏。

《致前行者》当然也没有办法规避这一点。

可以看出，尽管《致前行者》已经在很努力地追寻热点，但它相比于当时引发热切讨论的即时热点总是会“滞后”很多，这种“炒冷饭”的深度内容模式真的能长期延续下去吗？

此外，尽管它也在很努力地聚焦个体、情感、共鸣等微观维度，但由于节目整体调性和内容定位所限，它仍然很难逃脱节目关注点过于宏大的争议。

《致前行者》关注的是前行者、是精英，是具备一定社会影响力的那群人，而这群人虽然的确光鲜亮丽，可同样也就注定了他们所贡献的访谈内容会在十分精英与安全的话语体系之内，这就意味着内容的趣味性、可讨论空间将大打折扣。

基于此，我们认为《致前行者》不会是阻止访谈节目日益“消亡”趋势的那一个力量，它可能会像很多其它访谈节目一样也撑不了多久。

更重要的是，当人们在追求访谈节目时，大家到底想要追求的是什么呢？

深度、思考、批判、耐人寻味。

可现如今，像《致前行者》这样的栏目大多数时候还是深度性有余、思考性不足，它可以成为帮助鸿星尔克、小鹏汽车等进一步提升企业影响力的助力，却无法在人们质疑小鹏汽车质量的时候，给出自己作为一档深度访谈节目该有的中立姿态、反面声音。

精英主义访谈节目的时代已经过去了，我们并没有必要去怀念。希望《致前行者》能够真的找到一条帮助自己超脱时代又紧跟时代的路。虽然可能性很小，但我们还是祝福它吧。