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直播平台转型尾声 天鸽互动顺应市场而动
发布时间:2018/10/11     来源:二牛网
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    在经历了“千播大战”的洗牌之后,直播行业迎来调整、转型,蓄力迎接更大机遇和挑战。在过去的一年,直播正在逐渐成为新闻事件的重要宣传渠道,并且拉动了文化消费升级,成为助推经济结构优化的动力。

  大浪淘沙下,直播行业的流量会涌向这些大财团、大资本支持的平台,运营方式将更加多元化。随着行业头部效应的更加明显,中小平台的生存环境会越来越艰难,甚至“多半要凉”。天鸽互动作为中国实时互动视频社区领先者之一,率先开始尝试新的生态链布局,研发新产品,打开僵局。

  一、直播+相机

  2018年4月20日天鸽互动完成无他相机的收购,用“新物种”的流量来进一步撬开新市场,并协同旗下产品组成“产品矩阵”,提升综合竞争力。无他相机在2018年春节期间,日活已超千万,过去一年的30日用户留存率平均为62%。上线至今,无他相机在没有推广的情况下,靠着用户口碑和产品质量保持了惊人的增长速度。据第三方数据显示,2018年3月,无他相机的DAU为1152.8万,环比增长234%。而目前无他相机日均活跃用户为1500万,用户超过1亿,长期位居AppStore摄影榜前5名,并一直位列总榜前50。

  无他相机的技术领先,用户以年轻女性为主,与天鸽原用户群可形成互补。据天鸽高层透露,计划将无他打造为社交化平台,逐步推出系列延伸产品,如无他直播,并计划在四季度推出 “无他版Instagram”、“女性拼多多拼无他”等产品,通过对赌发放购股权激励团队,完成“直播+相机”融合转型。

  二、直播+游戏

  不久前天鸽互动称,将进一步布局海外游戏市场,寻求合作与发展。此次天鸽互动游戏的主要目标是比较火热的东南亚市场,之所以选择这个领域,主要是相较欧美国家来说,东南亚国家的游戏市场有很大的发展空间,大多数国家都认为电子竞技是一项官方运动;其次,东南亚的文化背景和中国也有相通之处,有利于产品的发行。


    与主业协同方面,天鸽活动将继续开发H5游戏,拓展海外市场,融合直播提升忠诚度。值得一提的是,天鸽在游戏上采取的投资战略相当成功。今年上半年,将游戏运营公司4.5%的股权出售贡献2.5亿元的公平值收入增长。未来在集团牌照的优势下,借助发行游戏有望把握市场动态,使游戏投资模式可持续,带来更多收益。


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