直播行业已成“红海” 天鸽互动多元布局“直播+”

出处:二牛网 2018-12-03 09:57
    2016年行业规模爆发式增长后,如今在线直播行业内部已从“蓝海”战成“红海”,同时2017年短视频市场的快速扩张也抢夺了大量流量,直播平台的生存愈加艰难,行业内部各平台竞争加剧。但同时短视频竞争处于胶着状态,在线直播平台有机会依靠本身的流量优势、用户资源、运营经验等实现多领域的发展。作为老牌的直播企业天鸽互动也在此背景下不断创新,向多元化业务模式迈进,蓄力迎接新机遇和挑战。

直播行业已成“红海” 天鸽互动多元布局“直播+”


    一、跳脱出直播,延展新产品—无他相机APP

   2018年4月,天鸽互动完成无他相机的收购,用“新物种”的流量撬开新市场,并协同旗下产品组成“产品矩阵”,提升综合竞争力。据第三方数据显示,2018年3月无他相机的日活跃用户为1152.8万,环比增长234%。2015年上线至今,无他相机在没有推广的情况下,靠着用户口碑和产品质量保持了惊人的增长速度。目前无他相机日均活跃用户为1500万,用户超过1亿,长期位居App Store摄影榜前五名,并一直位列总榜前五十。

    重要的是无他用户以年轻女性为主,这与天鸽原用户群形成了互补。天鸽高层曾透露,集团计划将无他打造为“社交化平台”,逐步推出系列延伸产品,如无他直播、无他版“Instagram”、无他版“拼多多”等产品,完成“直播+相机”融合转型。

    二、多产品协同,游戏提升用户黏度

    未来天鸽互动将继续布局海外市场。除了将直播服务复制到海外,还重点将游戏推到比较火热的东南亚市场。相较欧美国家来说,东南亚国家的游戏市场有很大的发展空间,大多国家都认可电子竞技是一项官方运动;东南亚的文化背景和中国也有相通之处,有利于产品的发行。

    另外,天鸽互动将继续开发H5游戏,拓展海外市场,融合直播提升用户黏度。值得一提的是,天鸽在游戏上采取的投资战略相当成功。今年上半年,将游戏运营公司4.5%的股权出售贡献2.5亿元的公平值收入。未来在集团牌照的优势下,借助发行游戏天鸽互动有望把握市场动态,使游戏投资模式可持续,带来更多收益。

    三、提升直播内容品质,非遗传递文化

    今年以来,天鸽互动在非遗直播上的探索包括,婺州窑、金华火腿、金华红曲酒、婺剧艺术等。希望用直播采访的方式,讲述“非遗”的故事,其中包含产品的探索制作过程、特点以及在当地的重要性、表现的形式等内容。

    “直播+非遗”是天鸽互动在直播内容上的又一次升级,是将传统文化与现代时尚元素的交融共叙,使之成为非遗传承保护和创新的新方式,帮助更多的非遗项目“走出去、引进来”是天鸽互动的新的使命。与此同时,在促成“直播+非遗”的使命过程中,也无形地为天鸽互动指明了发展方向,实现直播内容多元化,挖掘网络直播的更多可能是实现可持续发展的必要选择。

    通过天鸽互动这一系列的动作可以看出,在面对直播行业发展接近饱和的情况下,直播平台必须保持自身不断突破与创新的能力,为谋求更大的发展锐意进取,同时为未来可能出现的变化作好准备。