春节营销里的新年味 大润发推出烟火文学春节限定商品

春节将至，置年货、盼新年，各大商超年味愈浓。不少逛大润发的顾客发现，熟悉的烟火文学也出了联名商品，新春限定加持美好寓意，大润发烟火文学从超市走进千家万户。 

无论是爆火的“冷宫蔬菜”，还是最近的“打工物语”、“年货有话说”，大润发的烟火文学借势各个时事热点，成嘴替、戳人心，频频出圈。这两款润发有质的春节限定产品，以春节高频使用的纸品及一次性纸杯作为售卖载体，是大润发烟火文学商品化的首次尝试。

“经得起世俗的拉扯，才过得了韧性生活”，从纸面巾的“柔韧”延伸到松弛而“任性”洒脱的人生态度，用它“擦擦坏情绪往前走”；“新年碰杯 好事成堆”从举杯祝愿的场景中，看到大众对新年好运的期待，把杯子盛满去“碰一碰生活的好运气”。 

结合了产品特质和新年场景，这些烟火文学通过日常的生活用品，为消费者提供更多的情绪价值。“烟火文学的创作，其实是通过商品去表达用户可感知到的情绪。商品与人形成情感链接，以人的口吻替商品说话，以此成为文案的核心内容。”

据悉，这是大润发自有品牌润发有质商品研发团队和烟火文学内容团队的一次共创，让大润发的商品更打动人心，为顾客带去轻松愉快的消费体验是烟火文学创作的初衷，通过差异化商品与消费者产生情感共鸣和连接，也是大润发自有品牌商品开发的一个方向。选择纸品和纸杯，也是因为它们代表了最具日常生活化的一面。“从生活中来，到生活中去”，是这两款新春限定商品的由来。

从第一款商品“荟尚有机大米长粒香”正式上线，到freshOla呷无忌小青柠汁推出首月即成大润发爆品，大润发已构建呷无忌、荟尚、润发有质、睿德宝瑞四大自有品牌，以乐享健康为主打，不断推出自主研发商品，包括休食饮料、米面粮油、家居生活用品、猫粮狗粮等。除了润发有质的新春限定，呷无忌和荟尚系列年节好礼也纷纷上架大润发，为新年增添不一样的烟火年味。