iPhone 16能让苹果重回中国市场第一吗?

@华尔街科技眼 出处:二牛网 2024-09-11 12:40

iPhone 16能让苹果重回中国市场第一吗?

文/Leon

编辑/cc孙聪颖‍‍

北京时间9月10日凌晨,苹果发布新一代智能手机iPhone 16系列,将于9月13日开启预购,20日正式发售。与往年一样,iPhone 16在发布前的参数和新功能几乎被完全被曝光,可以说是全无惊喜。

在发布会上,Apple Intelligence(以下统称Apple 智能)占据了最大篇幅,这也从侧面说明iPhone 16系列的硬件没有巨大的变化。

不过,Apple 智能并不会随手机在本月20日首发,英文版本要等到下个月的系统版本更新。另外,中文、日文、法文和西班牙文版本将于明年某个时候推出。

iPhone 16系列发布后,市场反应并不算热烈。至截稿,苹果美股微涨0.04%,每股报价220.91美元。

2023年,苹果首次超越三星,拿下全球智能手机销量冠军,全球出货量达2.346亿台。在中国市场,也力压“华米OV”等国内厂商登顶。然而今年上半年,苹果在中国市场出货量份额断崖式下跌,四年来首次跌出前五。从目前的情况来看,iPhone 16系列的市场预期依然不容乐观。

硬件配置继续“挤牙膏”‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

通常来说,苹果会每3到4年对iPhone进行一次巨大的硬件更新,称之为“超级周期”。比如iPhone X,抛弃了iPhone 6以来的Touch ID指纹设计,采用全面屏和面容ID。今年的iPhone 16系列共计4款机型,升级幅度不大,先来看看主要的特色。

iPhone 16及Plus的主要特色:

● 提供群青、深青、粉色、白色、黑色五种配色选择

● 搭载A18芯片,相比前代产品CPU性能提升最高30%,并搭载神经网络引擎

● 配备6.1及6.7英寸屏幕,60Hz刷新率

● 后置双摄变为纵向,依然是4800万+1200万像素,配相机控制按钮

● iPhone 16售价为5999/6999/8999元,Plus为6999/7999/9999元

iPhone 16能让苹果重回中国市场第一吗?

iPhone 16 Pro及Max的主要特色:

●提供黑色钛金属、白色钛金属、原色钛金属和沙漠色钛金属四种配色

●超窄边框设计,Pro屏幕升级至6.3英寸,Max升级至6.9英寸,均为120Hz自适应 刷新率

●搭载A18 Pro芯片,相比去年A17 Pro性能提升15%,配16核AI神经引擎

●沿用三摄设计,广角摄像头升级至4800万像素,长焦镜头均为5倍光学变焦,配相 机控制按钮

●iPhone 16 Pro价格为7999/8999/10999/12999元,Max为9999/11999/13999元

为了方便对比,附上iPhone 16系列四款机型的详细的参数对比图:

iPhone 16能让苹果重回中国市场第一吗?

基本上,iPhone 16系列上的新设计就是那颗电容式的相机控制按键,可以实现快速打开相机、滑动变焦和快门功能,体验上的最大变化是拍照时不需要手指戳屏幕了。另外,Pro和Max的边框更窄,屏幕尺寸增大,视觉效果更好。至于处理器、电池容量升级,是每年的常规项目。

iPhone 16能让苹果重回中国市场第一吗?

虽然iPhone 16系列的售价保持不变,但依然是128GB起步,谈不上什么性价比。另外,基本款那万年不变的60Hz屏幕,在部分千元安卓机上都已经是标配,这也是很多网友吐槽的部分。

如果说硬件“挤牙膏”已经是苹果的常态,那么苹果只能在功能上找点新噱头,自然就是Apple 智能。

AI功能成“期货” ,中文版本上线时间仍不明确‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

对于中国用户而言,Apple 智能的好消息是,中文版本终于确定明年推出;坏消息是,具体上线日期仍不明确。

iPhone 16能让苹果重回中国市场第一吗?

苹果(中国)官网页面显示:“Apple智能暂不适用于在中国大陆购买的iPhone机型。” 同时,Apple 智能的推出时间依监管部门审批情况而定。

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暂且不提何时会上线的中文版,即便是英文版Apple智能,似乎也并不令人期待。目前,苹果在iOS 18.1开发者预览版 Beta中放出Apple智能,《华盛顿邮报》在测试后表示它经常会出现一些错误,具体表现在生成信息摘要时,比如错误地总结邮件内容或误解文本含义,正式上线后是否会有改善还不得而知。

另外,10月份即将放出的Apple智能更新也并非完全体,苹果表示 “将在不久后推出更多相关功能”。

此前,苹果在WWDC开发者大会上对Apple智能进行了演示,主要功能包括AI 摘要和转录、AI 表情符号、优先通知、智能回复、照片搜索编辑以及更智能的 Siri等,并无太大颠覆性。至于直接集成的ChatGPT,国内用户显然是无缘使用。

苹果跌出中国前五 iPhone16前景不乐观

数据显示,今年上半年,我国智能手机销量同比增长4%,呈小幅复苏之势。然而,苹果的市场份额却在不断下跌。

IDC数据显示,今年第一季度,苹果手机在中国大陆出货量从2023年的第一跌至第五(15%市场份额);第二季度,苹果跌出前五,出货量市场份额约为13.6%,环比下降了约9.33%。

iPhone 16能让苹果重回中国市场第一吗?

那么,中国市场对于苹果来说是否重要呢?答案是肯定的。根据苹果2024财年第二财季业绩报告显示,大中华区营收为163.72亿美元,同比下降8%,约占总营收的18.04%。毫无疑问,大中华区的消费主力是中国大陆市场。

全球市场方面,第二季度苹果手机全球出货量为4520万台,同比仅增长1.5%。排在第三名的小米,则激增27.4%。

iPhone 16能让苹果重回中国市场第一吗?

2024年第二季度全球市场手机出货量排名

综合两组数据,不难看出iPhone的用户群已基本固定,很难吸引大量新用户,老用户的换机频率平均为2-3年(CIRP数据),难以支撑苹果的增长。

从产品角度来说,iPhone销量下滑的主要原因就是“吃老本”。第一,外形设计一成不变,一款模具往往用上4年甚至是5年(16 Pro基本沿用12 Pro设计);第二,创新滞后,比如折叠屏领域,三星、华为、小米、OV等厂商早已推出多款产品,苹果仍迟迟未有动作;第三,苹果只做高端市场,但相对高昂的价格,在全球经济下行的情况下竞争力减弱。

苹果之所以采用保守的产品策略,是因为要保持高利润。Counterpoint报告称,苹果在2023年拿走了全球智能手机市场50%的销售额以及整个行业90%以上的利润。

虽然乔布斯时代用电容屏和多点触摸开创了智能手机时代,但目前智能手机市场已经非常成熟,产品则趋于同质化,在没有巨大创新的支持下,iPhone的优势越来越少。

在中国市场,苹果更是四面楚歌。发布会前夕,Counterpoint公布了2024年中国第一季度的操作系统详细数据,华为的鸿蒙系统以微弱优势超越iOS,成为中国第二大移动操作系统。

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鸿蒙系统中国市场份额超过iOS

同时,每年的第三季度是旗舰手机发布周期,除了日前已经预约300万台(预约无需定金)、售价19999元起的华为Mate XT非凡大师三折叠手机,还有对标iPhone 16的华为Mate 80系列、小米15系列等,高端市场的竞争非常激烈。

长期追踪苹果产品的天风国际分析师郭明錤预测,iPhone 16系列今年的出货量为8800万-8900万部,主要增量来自于标准版。其中,第三季度出货量有望同比增长10%,但第四季度预计同比下滑5%-7%,整体出货量只比去年同期略高。但由于第一二季度中国市场销量下滑严重,2024年全年iPhone销量显然难以达到2023年的水平。


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