遥望网络接盘商业综合体，直播电商“做实”成为新趋势

编辑 | 于斌

出品 | 潮起网「于见专栏」

直播电商的造富神话一直在上演。2022年，继疯狂小杨哥花一亿买楼、接着粉丝破亿后，遥望网络直播间上线首日即涨粉150万、仅历时7天就实现单场GMV直接破亿，也成为业界罕见的经典。近期，遥望网络也因为收购了一家头部MCN机构，而引发业内关注。

遥望网络全称杭州遥望网络科技有限公司（以下简称遥望网络），是本土时尚鞋履品牌星期六的控股子公司，主要负责经营公司的社交电商业务。去年9月，遥望网络因为联手一众明星，瞬间涨粉上百万而快速在直播界出圈。难能可贵的是，仅次日，遥望网络即已实现GMV破亿。

而且，市场传言称位于杭州市临平区的乔司商城在烂尾的第八个年头，也因为遥望网络的加持，而实现了“满血复活”。这也意味着，有明星艺人助阵的遥望网络，实力不容小觑。而作为直播电商的风口企业，遥望网络也让市场充满期待。

加入星期六集团，遥望科技登上“大雅之堂”

遥望网络走进公众的实现，是从其带货直播开始的。但是实际上，自2018年开始，遥望网络就被上市公司星期六收购，成为星期六重仓的业务板块。

据了解，星期六曾经带着“女鞋第一股”的光环，在时尚鞋类领域，可谓首屈一指。星期六自收购遥望网络后，也实现了华丽转身。自此，星期六不仅逐渐剥离了鞋类业务，也逐渐实现了向短视频及直播电商的转型。

值得一提的是，2022年12月1日，星期六股份有限公司（以下简称“星期六”）正式更名为佛山遥望科技股份有限公司（以下简称“遥望科技”），公司证券简称随之变动，证券代码保持不变。而遥望科技，早在更名之前就因为其“嫁接”了MCN概念，成为资本市场的香饽饽。

而且，原本已经逐渐走向落寞的星期六，也因为遥望科技的加入，而“起死回生”，甚至重回归舞台中心。

相比遥望网络的知名度，遥望网络签约的艺人、主播更是炙手可热。多年以来，人气明星张柏芝曾多次与遥望网络合作，与其深度“绑定”。与此同时，赫赫有名的王祖蓝、瑜大公子、李宣卓也是遥望网络直播间的常客。

除此以外，借助星期六的大盘优势，遥望网络如同插上双翼，截至2022年3月31日，遥望网络旗下的签约艺人、主播、达人共229位，运营IP账号600余个，外部合作主播230 余位。其中，签约艺人33位、主播87位、短视频达人109位，而艺人数量在年中已累计超过40位，这当中包括王祖蓝、张柏芝、张予曦、娄艺潇、贾乃亮、黄圣依、瑜大公子、李宣卓、乃提和芳芳很挑食等。

与此同时，星期六的营收数据一路高涨，股价也水涨船高，成为被投资者仰望的新星。据星期六财报数据，遥望网络在被收购后，表现不俗，更没有让星期六失望。数据显示，遥望网络于2019年和2020年实现净利润分别为2.11亿元和2.67亿元。

值得一提的是，因“网红经济”概念，星期六股价一度成妖，曾在26个交易日内获得了17个涨停板，股价由5元/股左右一路上涨。截至星期六更名为遥望科技当日收盘，遥望科技报收15.12元/股，涨幅为3.49%，市值约138亿元。由此，星期六也进一步淡化其传统鞋业的标签，成为名副其实的MCN网红概念股。

对于本次名称变更，业界议论纷纷。不过，此举也难以掩盖遥望网络试图向品牌管理、供应链服务等轻资产模式转移的决心。众所周知，传统鞋业更注重制造业一端资源的整合、运营，而新型的直播电商模式，则倾向于把控互联网渠道资源、流量资源，是遥望科技发力社交电商的重要筹码。

难能可贵的是，在近年受疫情影响，经济大环境十分萧条的局势下，遥望网络在集团的业务比重逐步加大，直至其成为星期六更名之后的中流砥柱。

据财报数据显示，2021年公司互联网广告业务营业收入达22.66亿元，占总营业收入的80.62%；时尚鞋履业务营业收入为5.38亿元，占总营业收入的19.12%。

由此可见，遥望网络在“遥望科技”的品牌价值和核心地位，已日渐凸显。而昔日在直播电商赛道初出茅庐的遥望网络，也在资本市场乘风而上。

接盘乔司商城，或“醉翁之意不在酒”

如果说小杨哥花一亿卖楼是财大气粗，那么遥望网络盘下乔司商城，却是战略使然。据媒体报道，乔司商城项目占地面积将近100亩，建筑面积为25万平方米，按照原来的计划，这里将建成一个业态布局包括一幢商务写字楼、一幢酒店以及一幢大型服装、皮具、箱包批发专业市场，总投资额为20亿元。

然而，该计划因为投资方资金链断裂而被迫烂尾，最终在2021年2月该案件启动破产财产第一次分配后，此前的建设单位浙江中友实业有限公司的资产，才得以盘活。在几经波折后，乔司商城也不得不开启新的经营计划，因此被遥望科技旗下的遥望网络接盘。

据了解，遥望网络将其视为“数字化服装采销产业基地”，试图打造全天24小时不间断营业的2B+2C结合的商业综合体场景。而在产品品类方面，该商城也将以商业综合体为载体，聚集临平区乃至杭州市的大小服装主播，对全品类的服装进行在线推广销售。

据观察，遥望网络以商业综合体为抓手，并非做商业地产投资，而是通过线下消费场景，继续做深做实服装行业，正如相关负责人对外澄清：“遥望只是作为运营商整体负责运营，并不是重资产购买了该项目”。

实际上，遥望科技在实体经营方面早有准备，也付出了不菲的代价。此前，遥望科技也因公司规模扩大，先后砸下重金购置房产与土地。而本次接盘的决策，显然也并非遥望网络缺乏理性。相反，在直播电商发展如火如荼之时，遥望网络的大手笔投入，也侧面映衬出其深耕直播电商的信心与决心。

由此可见，在外界对于星期六改名，以及遥望网络接盘乔司商城等消息的各种猜测与议论中，遥望科技对其未来战略已了然于胸，甚至胸有成竹。

直播电商风口正盛，遥望网络未来可期

过去数年，互联网最热的风口当属直播电商，市场规模一路高歌猛进。据iiMediaResearch数据显示，2021年中国直播电商市场规模达到12012亿元，预计2022年市场规模将增至14354亿元。

与此同时，直播电商的用户规模也不断攀升。据网经社数据显示，2018-2021年中国直播电商的用户规模分别为2.2亿人、2.5亿人、3.7亿人、4.3亿人，2020年用户规模增速达到顶峰，为48.8%，后两年增速逐渐放缓。预计2022年中国直播电商用户规模将达到4.7亿人，同比增长10%。

图源：艾瑞咨询报告

这也意味着，遥望网络踩准的是直播电商的新风口，在其现有基础与规模之下，未来的前景也将不可限量。据观察，遥望科技除了在线上布局十分激进外，也在直播基地等实体布局方面快马加鞭。遥望科技在借助旗下遥望网络接盘乔司商城的同时，也在建设遥望大楼、布局直播基地。

实际上，布局直播基地，也是各大互联网平台、MCN机构做深直播电商的共同战略，从小范围试水到大规模复制，头部平台与机构甚至开始了跑马圈地一般的资源争夺战。

尽管如此，遥望科技透露出的信号，依然是发挥其资源优势，由过去以鞋业为重心的重资产模式，逐渐转变为互联网营销、搭建直播主播带货、在线销售其定位的核心产品的轻资产平台。

而作为直播电商赛道借助资本、借助行业资源快速崛起的成功案例，遥望网络也为直播电商行业树立了由重到轻、由虚到实发展过程的样板工程。

结语

「于见专栏」认为，遥望网络在短短一周内即奠定了其发展基调，并在行业内产生较为深远的影响力，得益于其远见卓识以及全盘统筹、清晰明确的战略规划。

正如遥望网络副总裁邵钦表示，强大的内容生产力也是一家企业的竞争力，不仅对于MCN机构来说，对品牌来说也是，不光只需要有“产品力”、“营销力”，还要有强大的“内容力”，“三力”聚齐可以在线下做的更好。

在星期六“升级”为遥望科技后，遥望网络无论是在集团内部的“地位”，还是在直播电商业界的“声望”，都将更进一步。而其作为互联网直播电商平台的商业价值，也将进一步得以释放。

可以预见的是，遥望网络其不断在直播电商领域做深、做实后，也将为遥望科技在资本市场的估值拉升夯实底盘、扎实根基，也为遥望科技进一步实现其宏图伟业担当重要角色。