全球第二“板上钉钉”，海信电视的不争之争

编辑 | 虞尔湖

出品 | 潮起网「于见专栏」

近日，来自权威市场研究机构Omdia的调研数据显示，2022年海信系电视全球出货量突破2454万台，同比增长16.1%，跃居世界第二。2022出货量规模Top5分别为三星、海信，Tcl、LG，小米，对应份额分别为19.6%、12.1%、11.7%、11.7%、6.2%。值得一提的是，海信是全球前五品牌中唯一逆势增长的企业。

这也意味着，卡塔尔世界杯赛场上 “中国第一 世界第二” 的宣言坐实，而外界的各种来意不明的“流言蜚语”，也不攻自破。

「于见专栏」认为，相比彩电行业的里程碑式事件，讨论彩电行业的技术进步才更有意义。而海信率先问鼎国内之最，也是因为其数十年以来对显示技术的坚守，更是其坚持产品与营销创新、服务升级而水到渠成的结果。

用销量增长“打底”，海信全球地位再度攀升

海信电视在全球市场的销量、品牌影响力逐年拉升的同时，也因为其登上全球第二的“宝座”而备受全球媒体关注。据报道，2019年-2022年，三年间海信系电视出货量从全球第四上升至全球第二。这也意味着，彩电行业的头部效应日益明显，海信的全球地位已经不容置疑。

而根据数据机构奥维睿沃（AVC Revo）发布的2022年《全球电视品牌出货月度数据报告》显示：2022年12月，海信系电视出货量232.6万台，超越三星（出货量210万台），跃居全球第一。值得一提的是，这也是中国彩电品牌单月首次登顶全球第一。

而且，2022年海信在海外市场，增长是主旋律。据奥维数据显示，借助卡塔尔“世界杯”营销进一步提高了海信品牌的海外影响力，2022年海外出货同比增长12.2%，欧洲、日本及新兴市场出货均有大幅增长。

海信在全球高歌猛进，也引发了全球科技媒体的注意。例如，在1月份的美国CES展会上，海信电视也十分耀眼，深受当地媒体关注。

得益于海信电视画面的亮度、对比度和层次感的极致表现，美国消费者技术协会（CTA）将“CES 2023创新奖”颁发给海信电视。该协会认为，海信重新定义了高端液晶电视画质标准。

除此以外，全球顶级科技媒体也纷纷对海信电视发表了好评。例如，美国的CNET称海信电视是“CES2023最佳电视”，认为海信与LG的OLED电视、三星的MicroLED等高端电视足以在高端电视细分领域平起平坐。而CNN也表示，海信拿到了全球高端电视的入场券，有望与OLED、QLED电视展开直面竞争。

与此同时，英国《金融时报》也通过专题报告的形式，对海信的价值创新表示了高度肯定，该媒体认为，海信长久以来不断地价值创新，是其在全球化征程中斩获颇丰的根本原因。

在过去的2022年，海信在全球化硕果累累的同时，在国内市场的表现也可圈可点。例如，奥维2022年《全球电视品牌出货月度数据报告》报告称，2022年海信实现了国内、海外市场的双增长，在国内，海信与Vidda品牌定位准确，国内出货增长22%。

由此可见，海信用全球市场的销量增长打底，全球化的“基本功”也越来越扎实。而随着其市场份额的不断提升，其在全球的品牌影响力、行业地位也得到夯实。

技术创新叠加产品创新，基于用户思维的场景革命

想到与得到之间，还有一个做到。海信“身体力行”冲击全球市场，不仅为彩电行业全球化树立了标杆，更为我国自主品牌出海、原创显示技术与智能制造水平走向世界，打开了一扇大门。

首先，在技术层面，海信就拥有被业内公认的创新能力。要知道，显示行业的竞争，一直是核心技术层面的竞争。而在过去的53年里，海信电视逐步建立起以芯片、核心器件、软件、显示技术、云平台和应用服务为核心的垂直产业链创新能力，因此得以在全球头部阵营坐拥一席之地。

以芯片技术为例，芯片作为显示技术赛道的核心，海信也堪称吃螃蟹的“第一人”。

2005年，海信研发成功的“信芯”，就是中国第一颗拥有自主知识产权并产业化的数字视频处理芯片。由此，也终结了7000万台中国彩电没有中国“芯”可用的历史，也彻底打破了国外芯片在中国市场的垄断地位。

20余年以来，海信在芯片研发上持续投入，从高清到全高清，再到超高清显示，也逐渐形成了完整的全系列芯片产品。

难能可贵的是，从2001年布局芯片业务以来，海信共积累专利技术450项，成为中国唯一一家系统化研究画质芯片的显示企业。其中，海信屏端驱动芯片累计出货已达1亿颗，目前全球占有率超过50%，稳居第一，堪称行业在芯片领域的隐形冠军。

长年的技术积累，也让海信的技术研发能力进一步增强，在画质芯片方面也屡获突破。例如，海信在最近7年内，发布了5颗画质芯片，成为中国电视品牌中唯一5获“中国芯”大奖的企业，不断刷新显示画质芯片天花板。

工信部电子信息司副司长徐文立曾表示，“海信在我国电视芯片国产化道路上已经坚定地走了20余年，是国内外为数不多的体系化研究画质芯片迭代的彩电企业。”

其次，海信的显示技术，也一直在突破中前进。据了解，海信于2022年9月发布推出全新一代显示技术ULED X。彼时发布的ULED X显示技术平台，是海信在深耕ULED显示技术10年的基础上，围绕光学系统、图像处理技术和显示技术进行的融合创新，先后攻关了127个技术难题，在7个核心技术方向取得重大突破。

值得一提的是，ULED X相比传统ULED，在高对比度、高色域、高分辨率、高动态范围的基础上，新增了高环境光对比度、高稳定动态范围、高沉浸低反射大视场角等创新技术，被业界视为行业领先的参考级影像。

ULED X创新突破之处在于，提升了用户真实使用场景下的感知画质体验。中国科学院院士欧阳钟灿也赞扬了海信ULED X显示技术，其称赞道：“超越了OLED的画质效果，将液晶电视画质提升到一个前所未有的新高度”。

再次，近年业界呼声极高的激光电视，海信同样扮演着行业先行者、引领者的角色。从2007年到2021年，14年的破冰，海信从一个产品做到了一个产业，也从一个企业影响到了一个行业。

而且，借助激光电视，海信更是创立了激光电视全新电视品类，目前，全球100多家企业纷纷进军激光电视行业。由此，海信也得以在海外市场赢得更高的声望，实现了全球显示行业的弯道超车。

10余年过去，海信在激光电视领域已经奠定“大哥”地位，其专利数量全球领先，更是唯一在激光显示技术领域荣获中国质量技术一等奖的企业，也是唯一实现全色激光电视全尺寸覆盖的品牌。

在全球消费升级大潮来临时，消费者对于大屏、高端电视的需求与日俱增，海信激光电视，无疑开辟了一条新的增长赛道，而海信作为在专利、市场、标准方面都独占优势的头部品牌，也映衬着海信的国际化品牌，有着更高的含金量与影响力。

最后，海信在技术不断升级的同时，也把握着用户体验与产品至上的商业逻辑。例如，海信电视在ULED、MiniLED、OLED，以及激光电视、激光智能微投等产品线方面，实现了全品类覆盖，重塑了电视大屏的家庭娱乐场景价值，而基于用户场景的ULED X平台，更是具有用户思维的创新之举。

例如，海信ULED X 参考级影像新品110 UX，凭借先进的光学系统、非凡的图像处理和显示技术，斩获CES 2023创新奖。而海信电视U8H在国内实现创新引领，收获12项大奖，堪称2022年彩电行业“奖项收割机”。

据观察，继“大屏”和“高画质”逐渐成为海信电视的新标签后，“高刷”也正在成为彩电行业备受热捧的重要指标。而海信自2020年推出第一款高刷新率电视以来，也逐渐强化了其“高刷”标签，成为消费者的首选。

据了解，海信已率先在中高端产品中普及高刷新率技术，120Hz、144Hz、240Hz产品均有布局，覆盖55、65、75、85英寸四个尺寸段，高刷游戏电视三年来实现了两次迭代，技术水平和产品型号数量均领先于行业。

这也意味着，海信从用户出发的产品创新理念，已经逐渐得到市场认可，整个行业由关注技术转变为关注用户体验的行业大势，也因为海信等显示行业头部企业的带动，形成了一种良性氛围。

上层建筑“高屋建瓴”，品牌力与全球化更上层楼

众所周知，任何一家企业，有了核心技术与产品，就足以占据市场，形成核心竞争力。海信以技术与产品为基打下的“江山”，无疑正在给其“品牌力”、“全球化”等上层建筑构建护城河，形成“高屋建瓴”之势。

据观察，一直被认为处于传统行业赛道、在业界低调无比的海信，实际上也深谙营销之道。 例如，2016年以来，海信连续赞助欧洲杯、世界杯等全球顶级足球赛事，走出了一条海信特色的体育营销之路，这背后承载的是海信坚定不移建设全球自主品牌的信念。

实际上，早在2006年，海信就已确定“未来发展大头在海外”战略，并在行业中较早开始放弃OEM，坚定做自主品牌“造船出海”，由此也逐渐在海外市场崭露头角。而海信电视在市场份额逐渐提升，并杀进头部阵营后，其品牌知名度也逐渐提升，品牌力的增长，甚至肉眼可见。

公开数据显示，2016年到2022年，海信的海外收入从196亿元增长到757亿元，海外收入占比从不到20%上升到41%，自主品牌占比超过83%。在这样的发展态势下，海信也在国际舞台上享有盛誉，并屡获殊荣。

例如，谷歌携手凯度发布的《中国全球化品牌50强》榜单显示，海信连续6年位居BrandZ™中国全球化品牌10强，稳居家电行业第一。

而全球知名调研机构益普索（Ipsos）最新调研数据显示，2022年，海信电视在中国市场的无提示第一提及率和无提示总提及率继续高居行业第一，成为中国消费者提及“电视”品类时第一个想到的品牌。

得用户者得天下，海信的技术实力与产品创新，也在市场反馈方面，同样超过其它玩家。十分难得的是，在“高手如云”的电视行业，海信通过出色的产品与优质的服务，一直在业界拥有具有高度竞争力的行业口碑与用户满意度。

例如，在中国质量协会开展的电视行业用户满意度测评中，海信电视的用户满意度从2015年的83分提升到2022年的85分，连续8年高居行业第一。

结语

作为国内电视行业的翘楚，海信的品牌力与技术实力，逐渐通过其获得的市场成绩得以印证。在其产品与服务获得了全球用户认可的同时，海信也让我国的创新科技企业，看到了海外更为广阔的蓝海市场。

而海信借助引领行业的核心技术，以及深入消费场景、用户体验打造的极致产品，从而成功实现品牌高端化、全球化的案例，更是给我国技术自主、品牌自立打造了标杆，注入了信心与活力。

如此来看全球第二的行业地位之争，似乎已经渐无意义。弥足珍贵的是，海信如今虽坐实全球第二，却依然在用其“不争之争”的企业格局，继续通过实际行动，改变我国显示行业的未来命运，并带着对行业的专注与执着，在全球化这条路上越走越远。