文/王晨
最近，“我看App”小编总是能在地铁站内看到一款招聘软件的广告——创始人亲自出镜，做着打电话的动作、撅着嘴，黄底蓝字的海报写着“找工作！鱼泡直聘，电话聊就是快！”。
鱼泡直聘广告风暴自4月27日从大本营成都开始，6月陆续扩展到北京、上海、广州、深圳、杭州等多个一线及新一线城市。那么，鱼泡直聘究竟是什么来头，它和BOSS直聘有何差别？今天小编就来浅浅分析一下~
直聘应用的前世今生
鱼泡直聘（原名鱼泡网）由周峰于2017年创立，起源于对蓝领招聘市场的深入洞察。周峰来自劳务输出大县四川资中，自幼目睹农民工亲友求职的困难——信息不透明、依赖包工头、缺乏稳定渠道。他判断，建筑、装修、制造、物流等行业蓝领人数庞大，痛点显著，而当时的主流招聘平台未能有效覆盖一线工人。
创业初期，团队借鉴社交裂变模式，通过小程序和微信群从包工头切入，低成本积累用户。随着用户规模扩大，平台逐步引入建筑企业、装修公司等招聘方，并实现盈利。
2018年获得天使投资后，鱼泡直聘推出App，并针对蓝领即时求职、文化水平不高等特点，推出“电话直聊”功能，提升匹配效率。除招聘收费外，还拓展培训、保险等增值服务。
截至2023年4月，平台注册用户突破1亿，累计提供5.36亿岗位，促成4.46亿人次就业，为蓝领创造超5000亿元收入。2022年营收实现数亿元，2023年突破10亿元。
目前，鱼泡直聘在招聘类App中活跃度位列前四，并计划三年内完成IPO。如今，鱼泡直聘也正在向着白领行业进军。
BOSS直聘是一款在全球范围内首创互联网“直聘”模式的在线招聘平台，自2014年7月上线，其核心模式为“移动+智能匹配+直聊”，通过引入在线聊天功能让应聘者与招聘方直接沟通，旨在提升求职招聘的效率。
BOSS直聘于2021年6月在美国纳斯达克上市。据2025年上半年财报显示，BOSS直聘的平均月活跃用户达到了6060万，比2024年同期的5060万，增长了19.8%。其认证求职者中涵盖了白领、金领、蓝领用户和大学生群体。平台在运用智能匹配算法和人工智能技术提升人岗匹配精准度的同时，也通过真人审核、实地拜访等多重风控措施保障求职安全。
在招聘App的江湖里，鱼泡直聘和BOSS直聘无疑是两颗风格迥异却不容忽视的明星。一个坐拥主流市场，一个深耕垂直领域。如果你正在求职或招聘，究竟该如何选择？小编从以下三个角度进行对比。
一、招聘需求与客户群体
BOSS直聘的核心战略是“全面覆盖”。它凭借“与老板直聊”的独特模式，早期迅速占领了互联网、金融、文化传媒、专业服务等白领领域的心智，积累了海量的优质企业客户。截至目前，它仍是绝大多数跨国公司、大型互联网企业、成长型创业公司发布中高端岗位的首选平台之一。
值得注意的是，BOSS直聘并不满足于此。近年来，它正凭借其庞大的流量和品牌优势，积极向蓝领市场渗透。在物流、零售、服务业等领域的招聘份额持续增长，使其用户构成更加多元化，形成了以白领为主、蓝领为辅的“金字塔”结构，力求成为全行业的招聘基础设施。
鱼泡直聘的崛起之路截然不同。它精准地抓住了传统蓝领招聘市场信息不对称、效率低下的痛点，从一个非常垂直的领域——工程建设——切入市场。在这里，它建立了近乎垄断性的优势，聚集了全国大量的建筑工地、制造工厂、物流快递等企业客户。
这些企业招聘需求明确，岗位流动性大，急需快速匹配。鱼泡通过“电话直聊”等功能，极大地满足了双方对“速度”的要求。在稳固了其蓝领基本盘后，鱼泡开始了其“反攻”之路，通过巨额广告投入和收购校园招聘平台，试图撬动白领和大学生求职市场，但目前来看，其在白领领域的品牌认知度和企业客户积累，仍与BOSS直聘有较大差距。
二、核心求职人群
打开BOSS直聘，你会看到大量寻求产品经理、软件工程师、市场营销、人力资源等职位的求职者。它的用户画像非常清晰：学历较高、熟悉互联网操作、追求职业长期发展的都市白领和应届大学生。平台的产品迭代，如社区功能、行业洞察报告等，也主要是为了服务和留存这部分核心用户。
庞大的日活跃用户量保证了平台上沟通的活跃度，对于求职者而言，意味着岗位更新快、收到回复的可能性更高。
鱼泡直聘的核心用户是中国庞大的蓝领劳动群体，包括建筑工人、工厂技工、货车司机、外卖骑手等。用户年龄层也多数集中于40-60岁。平台的一切设计大多围绕他们的使用习惯展开：界面简洁、字体更大、强调一键拨打电话、甚至加入了AI方言翻译功能，以消除沟通中的语言障碍。
这个群体对薪资敏感，求职周期短，追求“今天找活，明天上工”的效率。截至2025年，其注册用户已超1.1亿，构筑了强大的用户护城河。对于这个群体来说，鱼泡直聘的实用性和精准度远超其他综合平台。
不过，如今由于向白领进军的趋势，App上也出现了一些相关岗位进驻，不过在数量与分类上不及BOSS直聘。
三、推广与商业模式
作为一家已上市的公司，BOSS直聘的商业模式成熟且透明。其核心收入绝大部分来源于向企业端收取的招聘服务费用，包括职位发布、竞争力提升、线上招聘会等增值服务。它依靠先发优势和在主流求职群体中建立的强大品牌效应，持续吸引企业付费。
在推广上，BOSS直聘已过了需要“饱和攻击”的阶段，其品牌广告更多是为了维持主流声量和美誉度。公司的财务表现健康，已实现持续盈利，并通过派息和回购来稳定资本市场信心，走的是一条稳健、可持续的平台化发展道路。
图片来源：小红书@智汇创服咨询
鱼泡直聘是市场上最凶猛的“挑战者”。为了快速打破市场格局，它采取了极其激进的广告策略，据报道，其累计投入超过15亿元进行品牌推广，在一二线城市的地铁、电梯进行饱和式广告投放，其创始人甚至亲自出镜代言，以“洗脑”的方式迅速提升品牌知名度。
在收入模式上，鱼泡显得更为灵活和多元化。除了向企业收费外，它还积极探索面向求职者的付费会员卡、技能培训、保险业务推荐，以及基于庞大流量的私域流量运营等。这种“多条腿走路”的模式，旨在降低对单一收入的依赖，挖掘蓝领生态的更多商业价值。
图片来源：小红书@嗡嗡设计中心
写在最后
总体来看，“我看App”小编认为，如果你是寻求白领、互联网、专业技术或综合性管理岗位的求职者，BOSS直聘是你的不二之选，其岗位数量和质量的优势明显。
如果你是建筑、制造、物流等一线行业的从业者，鱼泡直聘能提供更对口、更高效的求职体验，“电话直聊”功能能极大提升你找工作的效率。
不过，小编也在社交媒体平台上发现许多使用者对两个App的吐槽，比如“流量少，效果差”、“退款诉求被拒”、“收费与服务不符”、“价格贵得离谱”、“虚假招聘”、“工资虚高”、“不是中介就是劳务”、“招工发布信息要收钱，找工作打老板电话还要付钱才能打通”等。小编在此也提醒大家在使用各个招聘APP时要多加比对，谨慎再谨慎，小心再小心。
如果你是初入职场的学生党，求职时更应格外谨慎。小编建议尽量去心仪的企业官网查询，大型企业官网会实时更新校招、实习等岗位。
备注：我看App 公众号 投稿、入群 联系 ilookappvip
我看App 视频号 投稿、入群 联系 wy51645164 （视频选用有红包）
加载中,请稍侯......